הדרך הכי טובה לפתוח את הסקירה על הספר הנוכחי תהיה בציטוט מפרק הסיום שלו: "אצל האיש שהכין עצמו שנים להיות מנהיג, אין שליפות מהמותן. אין אלתורים. את נתניהו בהופעותיו מנחות טקטיקה ואסטרטגיה. מיקרו ומקרו. דף המתכון, קצר וברור, עומד מול עיניו והוא שמכתיב את שיוצא מפיו. נתניהו מתוכנן היטב. שיטתי, וסדור."
מחבר הספר, קווה שפרן הוא בוגר גלי צה"ל, אשר ייסד וניהל את בית הספר הצבאי לתקשורת אשר היה אחראי על הכשרת הקצונה הבכירה ואנשי דוברי צה"ל לעמידה מול התקשורת .וכבר 7 שנים, מאז 2013, הוא משמש מאמן התקשורת של שרי הממשלה, אך לא עבד עם נתניהו עצמו. בספר הנוכחי רותם שפרן את הידע והניסיון המקצועיים שלו כדי להסביר את החשיבות שמייחס נתניהו לתקשורת וכתוצאה מכך, את האופן בו הוא מעצב אותה כך שתאפשר לו להעביר את המסרים שלו בצורה הטובה ביותר.
שפרן, בן הציונות הדתית, בן לרב ובוקר ישיבת ירושלים לצעירים, לא מסתיר את העובדה שבתחילת דרכו המקצועית נפגש עם נתניהו לא פעם מפגשים שלא לציטוט, ואף זכה להצעת עבודה בעקבות מפגש אחד כזה, הצעת עבודה שסירב לה. נדמה כי לצד הזדהות עם עמדותיו וערכיו של נתניהו לאורך השנים, שפרן מצליח להפריד בין האידאולוגיה לאדם, ולבחון את התנהלותו של נתניהו לאורך שנות שלטונו, כשהוא מאיר גם את הצדדים הפחות יפים שלה.
הספר בוחן את התנהלותו התקשורתית של נתניהו כשהוא מנתח אותה באיזמל מנתחים של ממש, הוא מייחד פרקים נפרדים לכל אלמנט: בחירת המילים, הדימויים, התמונה שהוא יוצר במוחם של מאזיניו, השימוש בניורו-פוליטיקה, השימוש בסמלים, איך הוא בונה את תעמולת הבחירות, נתניהו העממי, השליטה בכלי התקשורת, שפת הגוף וביו פוליטיקה. כל פרק כזה מציג לצד דוגמאות מוחשיות מנואמים של נתניהו בעבר, גם ניתוח ממבט על הבוחן את עקומת הלמידה של נתניהו בכל אלמנט ואלמנט, והתאמתו לעידן המשתנה תדירות של תקשורת האמינות.
אין ספק כי נתניהו הוא אשף תקשורת, הוא למד ולמד את הנושא כבר עשרות שנים, ועוד לפני כניסתו לפוליטיקה לקח שיעורים פרטיים אצל טובי המומחים בתחום על מנת להכיר את חולשותיו ולתקן אותם, דבר שהוא ממשיך לעשות גם בימים אלו, כשהוא בוחן לאחר מעשה כל נאום שנשא ומחפש בו נקודות הניתנות לשיפור. היסודיות, העקביות ועקומת הלמידה האינסופית של נתניהו זוכים להערכה עצומה בקרב שפרן, כמו גם בקרב מתנגדיו שזוקפים לזכותו של נתניהו בין שאר מעלותיו, את העובדה שהוא איש הדוגל בעבודה קשה ולא מותיר דבר ליד המקרה.
אך נקודה זו היא גם זו שעל אף כי אנה זוכה לבולטות בספר, בהחלט מציגה את התהליכים השונים שעברו על החברה הישראלית בתקופת שלטונו הארוכה של נתניהו, כתוצאה ישירה של מגמות שיצר והוביל ראש הממשלה ושימשו אותו לביסוס והעמקת שלטונו, באופן שיאפשר לו לשוב ולהיבחר שוב ושוב לתפקיד אליו התכונן רוב חייו.
שפרן מנתח בספר האחרון גם את שתי מערכות הבחירות שהתנהלו בזו אחר זו בשנת 2019 (הספר יצא ממש לפני סיבוב הבחירות השלישי בתוך שנה, שהתקיים במרץ 2020), ומאפשר לציבור לקבל הצצה אל מאחורי הקלעים של ניהול מערכת הבחירות של נתניהו והליכוד שהוא עומד בראשותו.
אחת הדוגמאות הנדירות הממחישה את הכריזמה, השליטה בתקשורת והידע העצום שיש לנתניהו באה לידי ביטוי בשיחת לילה ספונטנית שניהל בדצמבר 2017 ראש הממשלה בנימין נתניהו במזנון הכנסת עם כתבים, חברי כנסת ושוהים נספים במשכן אשר קיבלו גישה ישירה לאיש ומענה כמעט לכל שאלה שהפנו אליו. את השיחה תיעד והביא לשידור מאוחר יותר כתב הכנסת הצעיר של ערוץ 1 דאז, מיכאל שמש:
שפרן, המקפיד להביא מראי מקום והסברים לכל נושא אותו הוא סוקר בספר, פורט בפרקים הראשונים את הדוגמאות וההסברים לפרטי פרטים, מה שהופך את הקריאה בהם למייגעת, אך בהמשך הספר הוא בוחן אלמנטים בהם הוא אינו זקוק לפירוט שכזה, והקריאה בספר תופסת תאוצה. שפתו של שפרן קולחת, וההקפדה שלו לבחון את נתניהו והתנהלותו התקשורתית בכלים מקצועיים, מסייעים לחוויית הקריאה בספר להפוך לרלוונטית לאנשים מכל קצוות הקשת הפוליטית החפצים להבין את שליטתו של נתניהו בתקשורת, ולהעמיק ולהבין את עולם התקשורת והדרך בה היא מעצבת את התודעה.
כמו פתיחת הסקירה, נדמה שאין דרך טובה יותר לסיים אותה מציטוט נוסף מספרו של שפרן, הלקוח גם הוא מן הפרק האחרון בספר: "בניגוד לתמות שנפוצו, לפיהן נתניהו "קוסם" או בלתי מנוצח, האמת היא אחרת. הפסדיו היו גדולים, נפילותיו כואבות... הקסם לא פג, כי מעולם לא היה קסם. זו הייתה שיטה עקבית. לא תמיד היא עבדה, אבל תמיד הוא המשיך לנסות. גם כשנראה כשכלו כל הקיצין".
סודות נתניהו מאת: קווה שפרן כנרת זמורה דביר 2020 316 עמ' - כולל תודות
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה